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当時絶頂にあったグラミチの創設者としての地位を捨て、一人のアウトドア愛好者として納得のいく物作りを目指したマイク・グラハム氏が2000年に立ち上げたのがROKX(ロックス)。
基本コンセプトは『自然との共存』であり、「Rokx」というブランド名も自然の象徴として彼が最もリスペクトしているRocks(岩)に由来します。